Semrush: conheça a plataforma que a Adobe vai comprar
Adobe anuncia compra da Semrush para 2026 com foco na inteligência artificial
A Adobe anunciou no último dia 19 de novembro (2025) a compra da plataforma de marketing Semrush. Na transação bilionária, a empresa proprietária de softwares como o Photoshop, Illustrator e Premiere pagará cerca de US$ 1,9 bilhão. No comunicado sobre o acordo, a Adobe ressaltou a relevância da Semrush do setor de visibilidade de marcas e otimização nos mecanismos de busca. De acordo com a companhia, a aquisição deve ser concluída no primeiro semestre de 2026.
O que é a Semrush?
A Semrush é uma das plataformas de marketing digital mais utilizadas globalmente para gestão de visibilidade online. Fundada em 2008, a empresa se consolidou por oferecer soluções voltadas para otimização em mecanismos de buscas (SEO), análise de concorrentes, tráfego orgânico, publicidade online, marketing de conteúdo e monitoramento de marcas.
Na prática, a Semrush funciona como um ecossistema completo que reúne dezenas de ferramentas em uma só interface. Entre os recursos mais conhecidos estão:
– Pesquisa de palavras-chave (Keyword Research) que auxilia na identificação de termos estratégicos para motores de busca;
– Análise de domínio e concorrência, revelando tráfego, backlinks e posicionamento em comparação com outras empresas;
– Ferramentas de auditoria técnica capazes de identificar erros em sites que prejudicam o desempenho orgânico;
– Plataformas de conteúdo que ajudam equipes a produzir textos otimizados e acompanhar tendências;
– Monitoramento de publicidade e análise de campanhas pagas;
– Gestão integrada de redes sociais com programação de posts e relatórios.
Os serviços são oferecidos em diferentes planos e possibilitam que equipes de marketing organizem projetos, acompanhem métricas de marca e integrem seus fluxos de trabalho dentro da plataforma. Por isso, a Semrush se tornou amplamente adotada por empresas de todos os tamanhos, desde profissionais individuais até grandes corporações. Marcas globais como Amazon, Procter & Gamble (P&G), Samsung e Decathlon utilizam a Semrush para suas estratégias de visibilidade, o que reforça seu peso no mercado de SEO e marketing digital.
Adobe comprará a Semrush mirando no mercado de IA
A Adobe anunciou que pagará aproximadamente US$ 1,9 bilhão pela aquisição da Semrush que será realizada totalmente em dinheiro no valor de US$ 12,00 por ação, conforme divulgado no comunicado oficial. Segundo a empresa, o acordo já foi aprovado pelos conselhos de administração tanto da Adobe quanto da Semrush. Porém, a transação ainda depende da aprovação das instituições regulatórias e dos acionistas da Semrush. Caso esse processo ocorra como planejado, a previsão é que a transação seja finalizada no primeiro semestre de 2026.
A Adobe já é dona de grandes softwares de edição utilizados no mundo do marketing, como o Photoshop, o Illustrator e o InDesign. Agora, com a aquisição da Semrush, a empresa mira no setor de otimização para os mecanismos de buscas (SEO). E, ainda vai além, o foco maior está na otimização generativa dos mecanismos de busca (Generative Engine Optimization/GEO). Essa última estratégia busca otimizar conteúdos nas plataformas de pesquisa que utilizam a inteligência artificial generativa, como o Gemini e o ChatGPT. Inclusive, a própria Adobe aponta que os consumidores estão recorrendo cada vez mais a esses LLMs (Modelos de Linguagem Grande) para obter informações, recomendações e tomar decisões de compra.
Então, a compra da Semrush marca uma tentativa da Adobe de acompanhar o crescimento acelerado desse setor. “A visibilidade das marcas está sendo remodelada pela IA generativa e as marcas que não abraçarem essa nova oportunidade correm o risco de perder relevância e receita. Com o Semrush, estamos desbloqueando o potencial da GEO para os profissionais de marketing como um novo canal de crescimento, em conjunto com o SEO, impulsionando maior visibilidade, engajamento do cliente e conversões em todo o ecossistema.”, disse Anil Chakravarthy, presidente da divisão de Experiência Digital da Adobe, no comunicado sobre a transação.
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